Privé by BBH, Label Fashion Streetwear Milik Baekhyun EXO

Urban Asia – Salah satu personel grup vokal asal Korea Selatan, Byun Baek-Hyun ‘EXO’ meluncurkan label fashion streetwear, Privé by BBH. Pada bulan Mei 2018, Baekhyun ditunjuk sebagai direktur co-creative. Pakaian dari koleksinya sudah diluncurkan 1 Juli 2018. Proyek ini dimulai tahun 2017, ketika editor mode dan stylist Danyl Geneciran yang berbasis di New York dan L.A. datang ke Privé sebagai brand director. Geneciran berpikir, daripada menemukan wajah terkenal untuk hanya sekedar endorse pakaian, ia menginginkan seorang kolaborator dan fashionista sejati. “Saya benar-benar menginginkan seorang seniman yang bisa berkomitmen untuk menjadi bagian dari merek ini," kata Geneciran, seperti yang dilansir dari Vogue. Selama bekerja sebagai editor mode L’Officiel, Geneciran juga bekerja sama dengan perusahan hiburan Korea yang mengelola grup vokal EXO, SM Entertainment. Geneciran berpikir untuk mengajak salah satu anak asuh manajemen yang sudah berdiri sejak 1995 itu. Dengan cepat pihak SM menyarankan Baekhyun untuk menjadi direktur co-creative Privé. Pertemuan pertama Geneciran dan Baekhyun berlangsung pada Oktober di kantor SM di Seoul. Baekhyun tiba dengan mengenakan pakaian dari brand Supreme dari ujung kepala sampai kaki, dan sepasang sepatu Balenciaga. “Dan saat itu aku melihat dia cocok dengan jabatan ini, karena gaya pribadinya yang sangat menarik,” lanjut Geneciran. Sementara itu, dalam wawancara berbeda yang dilakukan oleh Vogue, Baekhyun merasa sangat beruntung bisa bergabung dalam proyek ini. “Belakangan ini, saya berpikir bahwa saya ingin memakai pakaian yang saya suka. Maka, saya sangat bersemangat untuk berkolaborasi dengan Privé — karena saya juga menyukai streetwear dan saya ingin membuat brand streetwear sendiri,” ujar penyanyi kelahiran 6 Mei 1992 itu. Baekhyun juga mendeskripsikan gayanya sendiri yang sederhana namun tetap terlihat keren. Contohnya pakaian musim panas yang ideal untuknya hanya kaos putih dan celana jins, yang merupakan ciri sebagian besar streetwear. “Ketika kamu membayangkan pakaian yang nyaman dan keren, itu pasti streetwear, iya kan?” ujarnya sambil tersenyum. Privé by BBH akan mengeluarkan enam potong pakaian, seperti kaos, hoodie, jaket bomber yang dibuat dari katun berwarna putih. Baekhyun memilih katun karena nyaman dikenakan. “Saya memilih katun karena nyaman. Alasan mengapa saya memilih warna putih karena logo Privé sangat cantik dan sederhana,” ungkap Baekhyun. Untuk kisaran harga koleksi Privé by BBH bisa dibilang sangat terjangkau untuk para penggemar Baekhyun (dan EXO) yang rata-rata masih berusia muda. Untuk kaos diberi harga $35, sweater seharga $45, kaus crewneck seharga $75, dan hoodies seharga $90. “Kami tidak ingin menganggap diri kami sebagai pesaing untuk merek street fashion kelas atas lainnya. Kami hanya brand streetweat yang tersedia secara komersial dan dapat diakses oleh semua orang,” tutup Geneciran. Bisa dibilang brand ini sejenis dengan brand Supreme, Off-White, Stussy, Undefeated, dan brand-brand streetwear yang ada saat ini namun dengan harga yang masih bisa dijangkau anak-anak muda kelas menengah. Privé (diucapkan: pra-vey) adalah sebuah perusahaan swasta sekaligus label unisex streetwear. Merek ini adalah salah satu dari banyak yang dipengaruhi dari tren streetwear yang berasal dari Amerika Serikat dan sebagian besar telah diadopsi oleh hip-hop dan street sub-culture. Merek ini dirancang khusus di Kota New York dengan tim tambahan di Seoul, Korea Selatan; Tokyo, Jepang; dan Toronto, Kanada.