Gucci Bangun Kota Virtual di Roblox

Jakarta - Belakangan banyak brand berlomba bikin toko virtual di metaverse. Gucci mengambil langkah berbeda, mereka membangun kota di game Roblox.

Brand fashion asal Italia ini bikin kota bernama Gucci Town yang memiliki tampilan berupa taman kota yang menghubungkan berbagai area, termasuk ruang untuk mini-game dan kafe. Tidak ketinggalan toko virtual yang tentu saja memungkinkan gamer membeli produk Gucci virtual untuk avatar Roblox mereka.

Kendati baru dibuka, Gucci Town langsung diserbu pengunjung. Hanya dalam dua pekan saja, tercatat sudah lebih dari 20 juta kunjungan.

"Titik awal ketika merancang pengalaman selalu berada di komunitas. Sesuai dengan ini, kami membayangkan perkembangan masa depan sebagai dialog terbuka antara Gucci dan pengunjung yang berulang. Pembuat konten dan talenta baru dari komunitas Roblox akan bergabung, sementara kami akan menanamkan ekosistem dengan ide-ide baru dan dorongan visual, karena pesan kreatif kami selalu berubah," terang Nicolas Oudinot, EVP bisnis baru Gucci.

Belakangan Gucci cukup giat melebarkan sayapnya ke dunia maya. Sebelum membangun Gucci Town, mereka menghadirkan Gucci Garden tahun lalu.

Perusahaan mode ini juga bekerja sama dengan organisasi esports 100 Thieves untuk tas ransel dan Microsoft untuk Xbox.

Selain itu Gucci mencoba banyak percobaan lain di ruang virtual terutama video game untuk menarik lebih banyak audiens muda terhadap produk-produknya.