Sejarah Hari Jomblo yang Jadi Festival Belanja Terbesar di Dunia

Jakarta - Singles Day atau dalam bahasa China 'Guanggun Jie' merupakan festival belanja terbesar di dunia dan menarik banyak peminat.

Meskipun festival ini dimaksudkan menjadi acara yang menggembirakan bagi anak-anak muda mandiri, Singles Day juga menyoroti berbagai masalah terkait kencan. Dalam bahasa Mandarin, liburan ini dikenal dengan Guanggun Jie (管 棍 节), atau Festival Jomblo. 

Dilansir dari laman The Bulletin, karena pengaruh komersial Alibaba, hari libur tersebut juga dikenal sebagai Double 11, atau Shuang Shi'yi. Hal ini karena hari libur populer ini dirayakan setiap 11 November.

Kapan Single Day atau Hari Jomblo?

Sejak dimulai pada 2009, Hari Jomblo menjadi empat kali lebih besar dari Cyber ​​Monday, hari belanja terbesar di kalender AS.

Hari Jomblo dipromosikan oleh raksasa e-commerce China, Alibaba. Acara tersebut diadakan setiap tahun pada 11 November dan juga memecahkan rekor transaksi untuk Black Friday.

Lebih dari dua kali lipat jumlah produk yang terjual selama periode 24 jam dibandingkan selama pesta pembelian lima hari di AS yang ditutup pada Cyber ​​Monday, 2 Desember.

Alibaba bahkan mencetak rekor Hari Jomblo baru pada 2018 dengan penjualan lebih dari 30,8 miliar dolar dalam penjualan selama 24 jam. Itu melampaui rekor 25,3 miliar dolar yang dibuat pada 2017.

Mengapa disebut Hari Jomblo?

Hari Jomblo konon telah dimulai oleh mahasiswa sarjana selama tahun 1990-an, pemikiran untuk mendapatkan hadiah sendiri untuk merayakan dirinya yang telah lama melajang.

Dipilihnya tanggal 11/11 juga ditulis 11:11 karena China memiliki filosofi kumpulan satu atau "tongkat kosong".

Selama tahun 90-an, acara tersebut menjadi perayaan "anti-Valentine’s day" di kampus-kampus China.

Sedangkan saat ini telah diubah dengan berbelanja. Alibaba bahkan menerbangkan selebriti ke Shanghai untuk tampil di gala siaran untuk menandai dimulainya Hari Jomblo.

Sejarah Hari Jomblo

Sumber: 11.11 Single Day. Sumber: PYMNTS.

Sebagian besar setuju bahwa Hari Jomblo awalnya dirayakan di Universitas Nanjing. Seperti yang diindikasikan oleh kepercayaan populer, siswa di Nanjing memulai festival untuk memuji kehidupan mereka sebagai bujangan. 

Perayaan itu dilakukan pada tahun 1990-an. Wawasan khusus tentang pendirian festival tidak jelas, namun ada dua teori penting.

Teori pertama: Ada cerita populer tentang empat siswa laki-laki Nanjing yang bermain mahjong bersama di Mingcaowuzhu, asrama khusus laki-laki. 

Selama permainan ini, para siswa akan berbicara tentang keinginan mereka untuk masa depan. Mereka semua setuju bahwa mereka mungkin ingin punya pacar. Beberapa jenis cerita ini juga mengungkapkan bahwa siswa melakukan diskusi ini selama pertandingan pada 11 November.

Para siswa menganggap kejadian ini sebagai petunjuk tentang sesuatu yang dinantikan tentang gaya hidup lajang mereka dan membentuk Guanggun Jie.

Teori kedua: Kisah lain yang paling disukai di antara para selebritis Hari Jomblo adalah tentang seorang pria bernama Guang Gun. Nama asli pria ini adalah Guang Kun, namun teman-temannya menamainya Guang Gun saat dia masih muda. 

Saat Guang Gun masih menjadi mahasiswa di Universitas Nanjing, dia jatuh cinta pada seorang wanita muda. Bagi Guang Gun, wanita ini adalah wanita tercantik di dunia. 

Setelah berpacaran selama lebih dari setahun, wanita itu didiagnosis menderita kanker. Terlepas dari berita malang itu, Guang Gun tetap berada di sisinya. Kekasih Guang Gun pada akhirnya melewati hari ulang tahun Guang Gun. Ini membuat Guang Gun tertekan.

Saat Guang Gun pulih, dia mulai memasang lilin di atap asramanya untuk menghormati mendiang kekasihnya. Pada hari ulang tahun Guang Gun, teman-teman Guang Gun ikut bersamanya untuk memberikan penghormatan. Setelahnya, momen tersebut diperingati setiap tahun pada tanggal 11 November oleh mahasiswa Universitas Nanjing.

Setelah banyak siswa Nanjing lulus, Hari Jomblo mulai dirayakan di beberapa komunitas di Tiongkok selatan.  Liburan itu akhirnya menyebar ke seluruh China. Setelah pemerintah nasional memahami bahwa hari libur dapat digunakan untuk tujuan ekonomi, Hari Jomblo dianggap sebagai festival resmi Tiongkok.

Liburan Belanja

Sumber: Ilustrasi belanja online

Singles Day seperti banyak hari libur komersial di Amerika Serikat, Kanada, dan berbagai negara di Barat. Pada Hari Jomblo, banyak situs dan toko e-niaga meluncurkan penawaran besar yang menarik pembeli muda. 

Karena Guanggun Jie adalah hari libur yang memuji kemandirian dan gaya hidup bujangan, banyak anak muda Tionghoa membeli barang-barang mewah untuk diri mereka sendiri. Dari elektronik hingga pakaian, banyak barang dibeli selama liburan ini. Hal ini membuat banyak organisasi penting China dan internasional memperoleh keuntungan besar dalam satu rentang waktu 24 jam.

Seperti Alibaba, situs web e-niaga terbesar di China untuk produk pembelanja, memperoleh lebih dari 14 miliar dolar dalam bentuk keuntungan pada Hari Jomblo 2015.

Kesepakatan penting ini menyebabkan biaya saham beberapa organisasi China membanjiri selama awal November setiap tahun. Beberapa penyelidik merekomendasikan bahwa Single Day di China menjadi lebih besar daripada Black Friday di Amerika Serikat.

Terlepas dari penawaran yang luar biasa, Single Day adalah acara untuk merayakan kemudaan dan kemandirian. Banyak orang Tionghoa pergi ke pesta di klub atau bar yang menyenangkan bersama teman mereka. Bar karaoke sangat populer di kalangan anak muda selama Single Day. 

Orang-orang yang mencari kegiatan perayaan santai dapat pergi ke restoran yang menawarkan penawaran Hari Jomblo. Single Day awalnya merupakan hari libur bagi pria, namun saat ini juga memuji gaya hidup lajang wanita.

Meskipun Single Day direncanakan untuk merayakan gaya hidup para bujangan, namun hari libur tersebut digunakan oleh individu tertentu untuk mengucapkan selamat tinggal pada kehidupan lajang dan menemukan jodoh.  Banyak anak muda Tiongkok pergi ke pesta kencan untuk mencari jodoh.

Guanggun Jie tidak berorientasi pada makanan, namun ada beberapa makanan festival utama yang disantap individu untuk memulai liburan. 

Untuk sarapan, para perayaan Hari Jomblo menyediakan makan empat youtiao (油条) dan satu baozi (包子). Youtiao adalah adonan stik goreng yang memiliki rasa manis atau gurih. Karena berbentuk batang adonan, youtiao terlihat seperti Yi (一), karakter Tionghoa untuk satu. 

Mereka populer pada Hari Jomblo karena 11 November adalah tanggal yang hanya ditulis dengan angka. Baozi, atau roti kukus, melambangkan periode yang memisahkan hari dari bulan.

Mengapa Single Day berputar di seputar berbelanja dan bagaimana hal itu bisa dibandingkan dengan Black Friday?

Sumber: Alibaba Single Day. (Foto: Asia Assist)

Saat salah satu pendiri miliarder Alibaba, Jack Ma, mulai membangun organisasi, dia memiliki gagasan untuk menggilir acara belanja di sekitar hari libur.

Pada tahap awal, pemasaran organisasi mendorong klien untuk memperlakukan diri mereka sendiri dalam perayaan menjadi lajang namun hari ini juga berfokus pada individu yang berada dalam hubungan.

Meskipun Alibaba yang pertama menghubungkan Hari Jomblo dengan konsumerisme, organisasi lain juga ikut serta, seperti JD.com Inc, Vipshop Holdings Ltd, dan Amazon.com Inc juga menawarkan promosi.

Setahun yang lalu, 140 ribu merek ikut serta dalam festival belanja, lebih dari 40 persen jumlah anggota lebih banyak daripada tahun sebelumnya.

Bisnis ritel 11.11 telah menjadi bisnis besar. Pengecer China meraup keuntungan 17,8 miliar dolar (£ 14,2 miliar) dalam 24 jam pada tahun 2016, tiga kali lipat dari 5,9 miliar dolar (£ 4,5 miliar) yang dihabiskan pada Black Friday, Cyber ​​Monday dan konsolidasi Thanksgiving di AS.

Sedangkan untuk pengecer, 11.11 adalah peluang ideal untuk menguasai pasar China.

Berbagai merek Inggris, termasuk Whittard of Chelsea, Marks & Spencer, Asos, dan Waitrose, sampai sekarang memiliki marketplace di situs Tmall Alibaba.