Mengenal Predatory Pricing di Situs Belanja Online
Jakarta - Predatory pricing menjadi trending topic di Twitter pada hari ini, Selasa (9/3/2021). Hal ini mengacu pada diskon besar-besaran di situs belanja online atau e-commerce.
FYI nih guys, predatory pricing merupakan penjualan dengan menggunakan harga di bawah biaya produksi untuk melemahkan pesaing dan membentuk keuntungan pasar yang tidak adil.
Predatory pricing adalah metode di mana penjual menetapkan harga yang sangat rendah sehingga pemasok lain tidak dapat bersaing dan terpaksa keluar dari pasar.
Dilansir dari laman priceintelegenty, perusahaan yang melakukan ini akan melihat kerugian awal, tetapi pada akhirnya, perusahaan tersebut diuntungkan dengan mendorong pesaing keluar dari pasar dan menaikkan harga lagi. Praktik penetapan harga predatori ini seringkali menghasilkan pembentukan monopoli yang mengendalikan kekuatan pasar dalam jangka waktu yang lama.
Cara Kerja Predatory Pricing
Perusahaan yang mampu menanggung kerugian awal yang disebabkan oleh harga predatori memiliki keuntungan pasar yang tidak adil dalam jangka panjang.
Investor melihat biaya yang sangat rendah tersebut sebagai cara yang baik untuk meningkatkan pangsa pasar, kemudian menaikkan harga dan menciptakan profitabilitas yang sama ekstrimnya di masa mendatang.
Selama prediksi arus kas masa depan bisnis sehat, investor mungkin bersedia menanggung beban ini dalam jangka pendek. Strategi penetapan harga predatori ini mengeluarkan pendatang baru, dan membuat penghalang untuk masuk lebih sulit bagi bisnis baru.
Ini menghentikan pasar kompetitif reguler untuk mengenakan harga yang wajar bagi konsumen dan pengecer. Dalam banyak hal, penetapan harga predatori dapat dianggap sebagai praktik penetapan harga anti-persaingan yang hanya dapat digunakan dalam jangka pendek.
Pada titik tertentu, bisnis yang mempraktikkan penetapan harga predator harus terus mengenakan harga yang lebih tinggi seperti sebelumnya, yang menempatkan posisi dominan mereka sebagai pemimpin harga dalam bahaya.
Harga Menentukan Keadaan Pasar
Sementara penetapan harga predatori memiliki beberapa efek positif jangka pendek, seperti harga yang sangat rendah bagi pelanggan, namun dalam waktu yang singkat hal itu pada akhirnya membahayakan keadaan pasar.
Efek-efek jangka pendek perusahaan yang menerapkan harga predator awalnya akan mengalami kerugian. Pesaing juga dapat membiayai periode kerugian untuk mengimbangi perusahaan predator. Namun, perusahaan yang tidak mampu menanggung kerugian akan menderita dan kehilangan banyak pelanggan.
Konsumen pada awalnya akan mendapatkan keuntungan dari harga yang sangat rendah yang dijual oleh perusahaan predator tersebut. Mereka juga mungkin mendapat keuntungan dari persaingan agresif di pasar, jika pesaing mampu bertahan, dengan produk dan layanan berkualitas lebih tinggi karena perusahaan termotivasi untuk membangun keunggulan atas pesaing.
Efek jangka panjang kompetitor yang tidak mampu bertahan melawan perusahaan predator pada akhirnya akan diusir dari pasar. Sedangkan jika perusahaan yang menerapkan taktik pemangsa tidak diatur sesuai undang-undang, mereka akan melakukan monopoli, setelah berhasil melemahkan persaingan.
Dalam kondisi seperti itu, harga cenderung naik tajam untuk mengkompensasi periode awal kerugian jangka pendek. Kualitas produk cenderung turun tanpa adanya persaingan untuk mendorong kualitas. Sementara itu, inovasi biasanya terhenti karena perusahaan monopoli kini menguasai pasar. Pelanggan akan menderita karena harga yang sangat tinggi dari monopoli, serta penurunan kualitas produk atau layanan.