Tren Kecantikan 2023: Konsumen Perlu Bukti Produk Manjur hingga Teknologi Paling Update

Jakarta - Nggak terasa ya tahun 2023 hanya tinggal menghitung hari, Urbanreaders. Dengan bergantinya tahun, tentu saja akan ada pergantian tren, termasuk di industri kecantikan.

Mintel selaku market research company belum lama ini mengumumkan laporan riset tentang perilaku konsumen, inovasi produk, dan taktik pemasaran yang akan memengaruhi permintaan konsumen seputar industri kecantikan selama lima tahun kedepan. Hal tersebut diuraikan dalam 'Mintel's 2023 Global Beauty & Personal Care Trends Report'.

Adapun tiga tren kecantikan yang menurut analis Mintel akan memengaruhi konsumen di industri kecantikan pada tahun 2023, dengan implikasi selama 5+ tahun ke depan yaitu sebagai berikut:

1. Beauty Rx

Seiring waktu, konsumen tidak hanya ingin janji atau klaim saja, melainkan bukti nyata hasil dari produk kosmetik yang digunakan. Maka dari itu 'Beauty Rx' akan jadi tren di tahun depan dan tahun-tahun selanjutnya. Buat Urbanreaders yang belum paham, 'Rx' umumnya dikenal sebagai simbol untuk resep medis. Itu artinya, konsumen ingin produk yang kandungannya benar-benar bekerja sehingga perlu teknologi yang lebih advance agar produk yang dihasilkan produsen kecantikan ampuh.

2. Evolusi Perawatan Diri

Banyak yang makin aware dengan perawatan diri semenjak pandemi COVID-19 melanda. Kalau dulu kebanyakan orang hanya fokus pada perawatan dari luar saja, kini perawatan diri juga dilakukan di dalam yang mencakup kesehatan seksual, hormon, dan kesehatan untuk setiap tahap kehidupan. Laporan Mintel juga mengungkap pentingnya komunitas karena keinginan orang untuk terhubung kembali. 

Maka dari itu, Mintel melihat merek kecantikan mulai fokus pada konsep 'perawatan diri komunitas' karena orang menyadari pentingnya membantu satu sama lain sebagai cara untuk membantu setiap orang hidup lebih baik dan merasa lebih baik. Sehingga di masa depan diperkirakan perusahaan kecantikan global akan berfokus pada kebiasaan holistik dan produk yang mendukung segala hal itu, mulai dari tidur hingga sirkulasi darah dan hubungannya dengan kecantikan.

3. New Rules Agreement (Aturan Keterlibatan Baru)

Eksperimen mendorong keterlibatan dan teknologi akan menghadirkan pengalaman untuk generasi berikutnya. Laporan Mintel menyebutkan ketika format online dan offline terus bergabung, teknologi akan memungkinkan replikasi pengalaman di seluruh saluran dengan pendekatan sederhana, dari RFID hingga avatar digital dan metaverse.

Maka dari itu, di masa depan Mintel melihat brand kecantikan harus menggunakan teknologi semacam VR untuk menciptakan pengalaman 'phygital' yakni fisik dan digital yang akan mendominasi cara konsumen menemukan, berbelanja, dan terhubung dengan brand.